| By: |
Alicia Lefrancois (CRIISEA - Centre de Recherche sur les Institutions, l'Industrie et les Systèmes Économiques d'Amiens - UR UPJV 3908 - UPJV - Université de Picardie Jules Verne);
Sophie Changeur (CRIISEA - Centre de Recherche sur les Institutions, l'Industrie et les Systèmes Économiques d'Amiens - UR UPJV 3908 - UPJV - Université de Picardie Jules Verne);
Sophie Balech (CRIISEA - Centre de Recherche sur les Institutions, l'Industrie et les Systèmes Économiques d'Amiens - UR UPJV 3908 - UPJV - Université de Picardie Jules Verne) |
| Abstract: |
Within the marketing literature, it is quite common to encounter the word
"transgression", suggesting that the concept is relevant for the field.
However, there is no consensus around its conceptualization within the field
of marketing. Using an integrative literature review (Torraco, 2005, 2016 ;
Snyder, 2019), this research aims to understand how transgression has been
used in marketing in order to lay the foundations for its conceptualization.
We used textometry techniques to analyze our 709-marketing-research-article
wide corpus. It enabled us to distinguish transgression from other concepts
and to build three taxonomies of transgression. At the end of this study, we
propose a research agenda aiming to deepen our understanding of the ways in
which transgression can be used in marketing, especially what transgression
can highlight about gendered consumption practices that are transgressive of
gender norms. |
| Abstract: |
La littérature marketing fait un usage régulier du terme "transgression", ce
qui indique l'intérêt du concept pour la discipline. Cependant, on ne peut que
constater une absence relative de consensus quant à sa conceptualisation. Par
le biais d'une revue de littérature intégrative (Torraco, 2005, 2016 ; Snyder,
2019), cette recherche vise à comprendre comment la transgression a été
mobilisée en marketing afin de poser les jalons d'une conceptualisation dans
le domaine. Au moyen de techniques relevant de la textométrie appliquées à un
corpus de 709 articles de recherche en marketing, nous distinguons la
transgression d'autres concepts et proposons trois taxonomies de transgression
en marketing. Nous proposons également un agenda de recherche afin
d'approfondir notre compréhension de la manière dont le concept de
transgression peut être mobilisé en marketing, notamment ce qu'il peut
éclairer concernant les pratiques de consommation genrées et transgressives
des normes de genre. |
| Keywords: |
taxonomy,integrative review,conceptualization,transgression,integrative framework |
| Date: |
2022–05–18 |
| URL: |
http://d.repec.org/n?u=RePEc:hal:journl:hal-03686072&r= |