| By: |
Laïla Benraiss-Noailles (IRGO - Institut de Recherche en Gestion des Organisations - Université Montesquieu - Bordeaux 4 - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Bordeaux);
Catherine Viot (UCBL - Université Claude Bernard Lyon 1 - Université de Lyon) |
| Abstract: |
The aim of this research is to identify the dimensions of employer brand
equity (EBE) that influence the attractiveness of low-cost companies. EBE
reflects the value of the employer brand as an intangible asset; its
perceptual value is multidimensional (value interest, social, economic…). The
main question is to know if the levers of organizational attractiveness (OA)
differ according to the propensity to accept a job in a so-called low-cost
company. A survey, carried out with potential job applicants, shows that the
willingness to accept a job offer in a low-cost company depends on the
attributes applicants are looking for with respect to a potential employer.
For those who are willing to accept such a job, OA is essentially related to
the interest value (creativity and innovation), whereas those who reject it
are looking for a company offering good social relations (social value) and
high wages (economic value). |
| Abstract: |
Cette recherche s’intéresse aux effets du capital-marque employeur (CME) sur
l’attractivité organisationnelle (AO). Le CME reflète la valeur de la marque
employeur en tant qu’actif intangible. La valeur perceptuelle du CME est
multidimensionnelle (valeur intérêt, sociale, économique, etc.). La question
centrale est de savoir si les leviers de l’AO diffèrent selon la propension à
accepter un emploi dans une entreprise dite low-cost. Une étude montre que
cette propension dépend des attributs recherchés chez un employeur. Pour ceux
qui sont prêts à accepter un tel emploi, l’AO résulte de la valeur intérêt,
alors que ceux qui rejettent cette possibilité recherchent la valeur sociale
et la valeur économique. |
| Keywords: |
low-cost strategy,employer brand attractiveness,Employer Brand-Equity,Capital-marque employeur,attractivité organisationnelle,stratégie low-cost |
| Date: |
2017 |
| URL: |
https://d.repec.org/n?u=RePEc:hal:journl:hal-01803635 |