| Abstract: |
in german: Diese Untersuchung von Video-Stellenanzeigen in Online-Jobportalen
fokussiert zwei zentrale Aspekte der Bewegtbildkommunikation: einerseits die
Nutzung und andererseits die Wirkung von Videos auf Websites. Zu diesem Zweck
wurde eine qualitative Blickregistrierungsanalyse mit 20 Studierenden aus drei
unterschiedlichen Fachbereichen durchgeführt. Bei diesen Probanden handelt es
sich um zehn weibliche und zehn männliche Studierende in Abschlusssemestern.
Ihnen wurden Stellenanzeigen der jeweiligen Studienrichtung präsentiert, so
dass von einem thematischen Interesse der potenziellen Bewerber ausgegangen
werden kann. Zur Identifikation des Nutzungsverhaltens wurde ein
idealtypischer Nutzungsprozess von Videos (Wahrnehmung, Verarbeitung und
Interaktion) herausgearbeitet. Bei dieser explorativen Studie wurden sowohl
Blickdaten mit Hilfe eines benutzerorientierten Testverfahrens als auch
Befragungsdaten mit Hilfe eines Fragebogens erhoben. Diese Studie soll somit
erste qualitative Erkenntnisse zur Bewegtbild-Nutzung auf Websites im Rahmen
der Marketingkommunikation liefern. Um eine möglichst reale Situation zu
erzielen, wurden den Probanden echte Online-Jobportale präsentiert. Ein
kontrollierter Vergleich einzelner Gestaltungsmerkmale der Websites bzw. der
Videos ist somit nicht angestrebt. Es werden wichtige Erkenntnisse u.a. zur
hohen Ablehnung von Autostart-Videos generiert. Und Stellenanzeigen mit
Bewegtbild erzielen eine systematisch höhere Erinnerung. Des Weiteren werden
differenzierte Aussagen zu kognitiven, emotionalen und konativen Wirkungen der
Videos in Jobbörsen getroffen. In english: The increasing implementation of
moving images on websites and online presentations necessitates specific
research regarding aspects of usability and cognitive perceptions. On basis of
its intrinsic raison d'être moving images can be differentiated in original
and additive videos. In web based media services original videos can be
interpreted as their core products. In contrast, additive motion graphics can
be defined as on top content which may enrich the existing information
portfolio. As motion can be seen as the key activator of the human visual
awareness, additive video content can also have a distractive effect on
cognition. In addition to the differentiation of motion graphics in original
and additive videos, the role of motion graphics in the media and marketing
communication will be analyzed. The core focus of this study is to analyse the
perception, usage and effects of motion graphics in online career and
recruitment portals. Furthermore, a model of the video awareness und
interaction process will be developed. 20 students/ applicants from three
different departments took part at this eyetracking study. Thus, employed
methods are eyetracking studies and accompanying interviews with test persons. |