| Abstract: |
Die Forschung zu den Effekten von Nachhaltigkeitsawards und ihrem Potenzial
zur einer Nachhaltigkeitstransformation beizutragen stellt aus
wissenschaftlicher Sicht eine Nische dar. Vor dem Hintergrund einer
zunehmenden Vielzahl an Awards in der Praxis, die sich an Unternehmen richten,
multiplen Krisen, die Unternehmen in unterschiedlicher Weise „stören“ sowie
neuen EU-Regelungen, wie zur evidenzbasierten Unte¬rnehmens¬¬kommuni¬kation
über öko¬logische Aspekte, ist die Frage nach der Kraft von Awards neu zu
beleuchten und Antworten wichtiger als zuvor. In einer Doppel¬studie im Rahmen
des Deutschen Bundes¬stiftung Umwelt (DBU) geförderten Projekts SIEGER, wurden
dazu im Früh¬jahr 2023 deutschland¬weiten Vergabe¬institutionen von Awards
sowie Unternehmen online befragt. Ziel war es, herauszufinden, welche Effekte
Nachhaltigkeitsawards (NHA) aus Sicht von Ver¬gabe¬-institutionen, den
Award-Geber*innen, und von Unter¬nehmen, den Award-Nehmer*innen, haben und
welchen Beitrag sie zu einer Nach¬haltig¬keitstransformation leisten können.
Nachhaltigkeitsawards werden meist positive bis sehr positive Effekte
zugeschrieben, sowohl auf der Mikroebene (Mitarbeiter*innenmotivation), vor
allem aber auf der Mesoebene (Imagegewinn; Wahrnehmung), weniger auf der
Makroebene (ökologische Aspekte; soziale Aspekte). Die Bewertung der Kraft von
Awards, deren Wirkungs¬richtung und Stärke, in dieser Studie ist perzipiert
und wird durch das unterschiedliche Framing der Befragten geprägt.
Award-Geber*innen und Preisträger*innen überschätzen die Wahr¬nehmung von
Awards von Dritten sowie die externen Lerneffekte (Nachahm-effekte). Der
Themenfokus Nachhaltigkeit lässt Ver¬gabe¬¬institutionen von
Nachhaltigkeits¬awards die anvisierten ökologische Effekte einer Award¬vergabe
überzeichnen. Aus Sicht der meisten Befragten können Awards zur
Nachhaltigkeits¬trans¬formation bei¬tragen. NHA wird im Vergleich zu anderen
Awards dabei mehr Kraft und ein positiverer Beitrag zur
Nachhaltig-keitstransformation zugeschrieben. Die Analyse verdeutlicht zudem,
Awards sind ein Spiegel der aktuellen politischen und gesellschaftlichen
Forderungen und Entwicklungen. Jenseits eines ökologischen Claims
„Nach¬¬haltigkeits¬¬award“ integrieren Awards sozial-ökologische Aspekte in
ihren An¬forderungen an die unter¬nehmerischen Teilnehmenden des Wettbewerbs.
Die Weiterentwicklung von Nachhaltigkeitsawards kann demnach durch eine
interne Entwicklung auf Seiten der Vergabeinstitutionen erfolgen und durch
externe Ma߬nahmen unterstützt werden. ---------- From an academic
perspective, research on the effects of sustainability awards and their
potential to contribute to sustainability transformation represents a niche.
Against the backdrop of an increasing number of awards targeting companies and
multiple crises "disrupting" companies in different ways and new EU
regulations, such as on evidence-based corporate communication on
environmental aspects, the question of the power of awards needs to be
re-examined and answers are more important than ever. In a double study within
the framework of the SIEGER project funded by the Deutsche Bundesstiftung
Umwelt (DBU), awarding institutions and companies throughout Germany were
surveyed online in spring 2023. The objective was to discover first the
effects of sustainability awards from the point of view of award-giving
institutions, the donators, and companies, the award-recipients, and second
the contribution they can make to a sustainability transformation.
Sustainability awards are mostly attributed positive to very positive effects,
both on the micro level (employee motivation), but especially on the meso
level (image gain; awareness), less so on the macro level (ecological aspects;
social aspects). The evaluation of the power of awards, their direction of
impact and strength, in this study is perceived and is shaped by the different
framing of the respondents. Award donors and winners overestimate the
perception of awards by third parties as well as the external learning effects
(imitation effects). The thematic focus on sustainability leads awarding
institutions to overstate the intended ecological effects of an award. The
majority of respondents believe that awards can contribute to sustainability
transformation. Compared to other awards, sustainability awards are seen as
having more power and making a more positive contribution to sustainability
transformation. The analysis also shows that awards are a mirror of current
political and social demands and developments. Beyond the ecological claim
"sustainability award", awards integrate socio-ecological aspects in their
requirements for the entrepreneurial participants of the competition. The
further development of sustainability awards can therefore be achieved through
internal development on the part of the awarding institutions and supported by
external measures. |